Canalys:2019年Q2百度超谷歌成全球第二大智能音箱供应商

目前,智能音箱仍是世界上增长最快的电子消费产品,今年第一季度的智能音箱全球出货量高达900万台,较去年同期增长210%。就出货量来说,谷歌首次击败亚马逊成为行业第一,其第一季度卖出了320万台Google
Home和Home Mini,而亚马逊的Echo设备销量则是250万台。
据市场研究公司Canalys提供的数据显示,美国市场的智能音箱销量全球占比首次低于50%,一部分原因是谷歌和亚马逊都在积极拓展海外市场,还因为智能音箱产品生厂商越来越多,来自中国和韩国的厂商的销量表现也不错。
今年第一季度,美国市场的智能音箱总出货量为410万台,谷歌、亚马逊、和苹果公司的产品是主流。中国市场的智能音箱主力品牌包括天猫和小米,总出货量为180万台。韩国超过英国成为全球智能音箱出货量排名第三的市场,在第一季度卖出了73万台智能音箱。
就品牌来看,阿里巴巴旗下天猫精灵在今年第一季度出货量达到110万台,使该公司成为全球出货量排名第三、中国地区排名第一的智能音箱厂商。Canalys分析师哈蒂·何说:“阿里巴巴旗下智能音箱的销量自去年双十一以来就一直很不错,很大程度上是因为天猫平台的渠道优势和阿里巴巴出色的营销能力。”
中国的智能音箱市场在持续增长,今年第一季度,小米旗下智能音箱的销量为60万台,仅次于天猫精灵的销量,排名第二。哈蒂说:“中国消费者对于智能音箱的需求越来越大,小米正在成为阿里巴巴的有力竞争者。”
谷歌智能音箱出货量之所以能在今年第一季度超过亚马逊,是因为其在新兴市场上的表现不错,比如印度市场。在印度,谷歌通过与服务提供商,如Jio和ACTFibernet进行合作来开拓市场。Canalys分析师本·斯坦顿(BenStanton)说:“相比亚马逊,谷歌有不少自身优势帮助其超过竞争对手。其中最大的优势在于渠道,运营商和零售商都更愿意主推谷歌的智能音箱,而不是亚马逊的产品。”

天猫精灵和小米智能音箱仅靠中国市场就挤进了世界前五,苹果不来试试?

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原标题:进军智能音箱市场,华为胜算几何?

在5月1日苹果电话财报会议上,库克透露了旗下 iPhone
等产品在2018年第一季度的销量,像 AirPods
甚至还处于供不应求的阶段。但有趣的是,当时库克却对 HomePod
避而不谈,那么这款内置 Siri
的智能音箱销量究竟如何呢?今天第三方市场调研的数据来了——60万台!

中新网5月24日电
23日,世界十大市场分析机构Canalys发布2018年第一季度全球智能音箱出货报告。报告显示,中国已经成为仅次于美国的全球第二大智能音箱消费市场,Q1整体市场规模达到180万,增速5370%。其中阿里巴巴天猫精灵以110万的出货量保持了中国第一、全球第三的位置。

消息,据国外媒体报道,市场研究机构Canalys发布了最新的全球智能音箱出货量报告。报告显示,2019年第二季度,百度超越谷歌,成为全球第二大智能音箱供应商,而亚马逊一如既往地保持其领先地位。

  在2018IFA柏林消费电子展中,华为公布了一款带路由器的智能音箱AI
Cube,并计划今年年底在欧洲出售这款产品,但尚未公开定价。这标志着华为首次进军智能音箱市场。

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图片来源于市场研究机构Canalys

在智能音箱的赛道中,已有苹果、三星、小米等手机厂商虎视眈眈。与其他手机厂商类似,一直以智能手机作为核心的华为,除了考虑到智能音箱市场巨大的蛋糕,还瞄准了智能音箱为其打造的智能生活场景寻找便捷入口,进而丰富智能手机周边生态、展开其智能家居业务。

Strategy Analytics
今天上午分享了新的调研数据,苹果在2018年第一季度出售了约 600000 台
HomePod 扬声器,占据全球智能音箱市场6%的份额。

Cannalys的分析师何天华表示,与美国市场类似,中国市场的迅速崛起也得益于科技巨头的大规模投入,“自去年第四季度双11购物节以来,天猫精灵在保持强劲的销售势头方面做得很好,这主要是得益于阿里巴巴超强的渠道覆盖面和营销能力。”据阿里巴巴官方透露的数据,截至今年3月,正式发售8个月后,天猫精灵的销量已经突破200万台——亚马逊Echo达到这一销量花费了大约18个月的时间。

该报告指出,在2019年第二季度中,亚马逊和百度在全球智能音箱市场的竞争中处于领先位置,而谷歌跌至第三位。

硬件厂商对阵互联网厂商

与之对比,亚马逊上季度卖出了400万台 Echo
智能音箱,市场份额为43.6%;谷歌的 Google Home
销量240万台,份额26.5%;甚至是阿里巴巴的天猫精灵也有70万台的出货量,多于苹果;排第五的为小米,他们卖出了20万台小爱音箱。

在2014年亚马逊推出第一台Echo之后,全球智能音箱市场至今已达到5000万台的规模,据不同的市场分析机构统计,目前全球市场份额90%以上由亚马逊和谷歌占据,81%的智能音箱消费者集中在英语国家。

第二季度,全球智能音箱出货量同比增长了55.4%,达到了2610万台。其中,亚马逊仍然保持领先地位,其Echo智能音箱出货量达到了660万台,同比增长了61.1%,占据了25%的市场份额。

在BAT以及小米、京东都入局的智能音箱,华为也终于坐不住了。

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但从2017年开始,随着阿里巴巴天猫精灵的迅速崛起,中文智能音箱市场成为令全球厂商瞩目的新兴市场,也吸引了来自全球的科技企业。
Canalys“我们密切关注中国市场的情况,但这是首次针对中国进行独立的市场分析,因为中国已经达到了比较稳定的大规模出货量。”

今年第二季度,百度超过谷歌,成为全球第二大智能音箱供应商。该公司的智能音箱出货量达到了450万台,同比增长了3700%,占据了全球17.3%的市场份额。百度的人工智能音箱在一个被称为DuerOS的AI平台上运行。

从目前的消息来看,AI
Cube看起来与谷歌的Home音箱非常相似,但华为试图通过内置的4G路由器在竞争中打造差异。AI
Cube还内置了亚马逊的Alexa语音助手,这意味着用户可以使用Alexa的所有不同功能,包括开发者为Alexa编写的许多功能或应用。

其中苹果最难跨过的两座大山显然是亚马逊和谷歌,他们今年第一季度的出货量比2017年第一季度分别上涨了200万台和210万台。不过苹果等厂商不是没有机会,因为亚马逊的市场份额其实是在下降的,去年同期亚马逊的份额高达81.8%,而今年仅剩43.6%。很显然,智能音箱是个不断增长的市场,将来还有很大的空间留给苹果、天猫和小米等厂商来竞争。

不过,智能音箱还远未达到它的巅峰。何天华表示,从2017年起,全球及中国智能手机的出货量出现持续下滑,同期智能音箱的出货量则迅速上升,这在某种程度上存在着“替代关系”。“没有任何一种迹象表明智能手机的中心地位被动摇了,但毫无疑问人们越来越愿意尝试以新的交互体验方式,多方面接触智慧生活服务。以智能音箱为代表的语音交互产品很可能成为智联网时代的新入口。”

值得注意的是,百度和谷歌并不是直接的竞争对手。百度的智能音箱只面向国内市场销售,而谷歌的智能音箱是面向除中国以外的几乎所有地方销售。

华为奋力追赶的目标三星,也几乎是在前后脚加入到智能音箱大战中。8月10日,在三星Note9发布会上,三星推出了一款智能音箱GalaxyHome。GalaxyHome内置六个扬声器一个低音炮,八个检测语音输入的远场麦克风,具备播放音乐、远场识别声音、控制智能家电设备等功能。

同时 Strategy Analytics
还强调,中国市场非常重要,小米和天猫仅靠中国市场就打进了世界前五,而亚马逊、谷歌和苹果的产品则无缘中国,或许苹果会在今年晚些时候将
HomePod 带到中国,但亚马逊和谷歌的产品注定和我们无缘了。

在此前一周,权威市场分析机构Strategy
Analytics最新的统计数据也显示,今年一季度全球智能音箱出货量累计为920万。其中亚马逊Echo和Google
Home占据了70%的市场份额,阿里巴巴天猫精灵以7.6%的市场份额紧随其后,成为全球第三大智能音箱厂商,排在第四位的苹果HomePod出货量为60万,比例为6%。

百度最初瞄准的是高端市场,该公司推出了由瑞典合成器制造公司Teenage
Engineering设计的Raven
H智能音箱,但这款产品的销量显然不佳。最近,该公司又推出了价格便宜得多的设备——小度智能音箱,这款音箱的售价低至89元。

GalaxyHome将作为一款高端音箱,通过这款利器进军智能音响市场,与苹果HomePod展开正面交锋,同时与亚马逊Echo和谷歌Home等竞争对手缩小差距。

对于 HomePod,Strategy Analytics 倒是没有指责 Siri
的体验,他们表示虽然售价349美元的 HomePod
在音质上表现非常不错,但是过高的价格、缺乏对于 Spotify
等音乐服务的支持(HomePod 只支持 Apple
Music)等因素才是阻止苹果销售的主要原因。所以此前也有市场传言称,苹果计划推出一款廉价版
HomePod,定价会在150美元到200美元之间。

百度在过去一年中所获得的的爆炸式增长,证明了中国人工智能生态系统的规模和潜力。Canalys的数据显示,今年第一季度,百度在国内超过了阿里巴巴,成为国内智能音箱市场上的“老大”。

相比之下,另一大手机厂商小米,已经在一年前就在国产手机厂商中率先推出智能音箱,近日,小米官方宣布截至7月底,“小爱同学”月活跃设备超过3000万,今年7月小爱同学唤醒超过10亿次,累计唤醒已超过50亿次。

谷歌在全球智能音箱市场上排名第三,该公司的智能音箱出货量为430万台,同比下滑了19.8%,占据了16.7%的市场份额。

原价199元的天猫精灵方糖智能音箱,淘宝会员89元就能抢购;定价299元的京东叮咚mini2,则以首发价格仅79元进行回击,百度也推出了从89元到599元的小度智能音箱……今年以来,智能音箱更是密集掀起一轮价格大战。

谷歌的优势在于,它能够面向其他国家销售智能音箱。比如,该公司在印度推出Nest
Hub,直接与亚马逊今年早些时候在印度推出的Amazon Echo Show
5展开竞争,而印度是智能音箱的另一个潜在的巨大市场。为了促进谷歌Nest
Hub的销售,谷歌将其与小米的米家安全摄像头进行了捆绑销售。

目前,在智能音箱领域,已经形成了以小米、华为、三星为代表的硬件厂商和以阿里、百度、腾讯以及京东为代表的互联网厂商的对阵。阿里相关负责人告诉记者,智能音箱并不是厂商之间的争夺,而是与手机抢占代际更替的市场,在智能手机出货量停止增长的情况下,智能音箱是为了寻求新的可替代的流量入口。

Canalys的高级分析师杰森•洛表示:“亚马逊和谷歌正专注于拓展美国以外的业务。”

留给华为的市场有多大?

紧随谷歌之后的是阿里巴巴和小米。阿里巴巴的智能音箱出货量为410万台,同比增长了38.8%,占据了15.8%的市场份额;而小米的智能音箱出货量为280万台,同比增长了37.5%,占据了10.8%的市场份额。

尽管已是后知后觉,但华为依然看中智能音箱这个入口背后所蕴含的巨大市场。今年8月,根据Canalys分析师的报告,全球智能音箱市场在2018年第二季度的出货量增长了187%。苹果、谷歌、小米、亚马逊和其他公司的总出货量为1680万台,高于第一季度的900万台。

中国智能音箱市场的表现要优于其他国家,该国的智能音箱季度出货量翻了一番,达到1260万台,是美国市场的两倍多。相比之下,美国智能音箱市场略微疲软,同比下滑了2.4%,总出货量为610万台。

金沙电玩城,在中国,最大的赢家是阿里巴巴和小米。目前,阿里巴巴的天猫精灵在中国国内的市场份额为50%,但小米正在快速追赶,其小爱音箱mini的销量增长了228%。

Canalys指出,中国具有巨大的潜力。在之前的一份报告中,Canalys预测到2018年底使用的智能音箱数量将接近1亿台,并且到2020年销量将达到2.25亿台。Canalys还预测,亚马逊的市场份额预计将从2018年的50%降至2022年的34%。

对亚马逊和谷歌等互联网厂商而言,在自身没有手机相关硬件产品的情况下,智能音箱将成为智慧家居最好的流量入口和退而求其次的硬件产品。以苹果为代表的硬件厂商,需要的是将产品以较低的成本实现迅速普及,获得流量、数据训练。

而不同的背景,也决定了企业的定价策略,互联网厂商为智能音箱打起了价格战,而苹果的智能音箱则成为其利润来源的一部分。第一手机界研究院院长孙燕飚表示,一方面,与手机等产品相比,智能音箱并非刚需。因此,大部分硬件厂商在定价方面都比较谨慎,而苹果秉承的仍是传统的硬件盈利思维,以追求高利润为主。另一方面,互联网巨头更多是将其作为生态系统的一个入口。

华为是国内最大的手机制造企业,也拥有着众多的手机用户,这成为其转化为智能音箱用户的坚实基础,同时,凭借华为制造优势,可以不断降低成本,华为在云、大数据、AI算法、架构等领域的创新能力和核心竞争力也可以助一臂之力。

更为关键的是,智能音箱并不只是硬件生意,它销售的更是背后的服务,而在中国,亚马逊和谷歌等都难以提供本土化服务,这为中国厂商的崛起提供了绝佳的机会。

南方日报记者 郜小平

作者:南方日报返回搜狐,查看更多

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