海尔、美菱和海信有意收购欧洲电器制造商 – 潮流家电网

北京时间5月9日下午消息,斯洛文尼亚家用电器制造商Gorenje周二在一份声明中表示,该公司已收到三份收购要约,分别来自海尔、合肥美菱和海信这三家中国公司。
Gorenje表示将在5月15日之前审查收购要约,届时将会发布新的进展新闻,此外公司并未透露更详细信息。
当地媒体援引非官方消息,中国家电制造商海尔、合肥美菱和海信均已提交报价。但这些公司目前尚未回应此消息。
Gorenje是斯洛文尼亚最大的出口商之一,市值约1.54亿欧元(约合1.82亿美元)。公司去年表示,正在寻求一个战略合作伙伴来提高成本效率,扩大品牌知名度。
3月份,该公司发布报告称,由于市场竞争激烈,生产成本高,2017年的利润下降了84%。
周二,Gorenje的股票上涨1.27%,到6.38欧元。

有消息称,在激烈的竞争过后,海信以约2.93亿欧元的最高报价取胜,将在15天内宣布收购Gorenje。海信集团方面对此消息不置可否。但有接近海信人士透露:“确有必胜的把握。”

接近Gorenje的知情人士对蓝科技透露,2018年春节前后,中国这三家企业分别率各自的商务谈判团与Gorenje进行了亲密接触。在前期的准备工作中,Gorenje对中国企业做了尽职的调查,试图找到最适合自己的合作伙伴。

今日川财汽车家电板块上涨0.48%,中信家电指数上涨0.31%。细分领域看,白电板块上涨0.39%,黑电和小家电出现下跌,跌幅分别为0.19%和0.07%。白电板块涨幅居前与海外收购事件有部分因素。据斯洛文尼亚家用电器制造商Gorenje声明书中表示,该公司近期收到来自来自海尔、合肥美菱和海信集团3家中国公司的要约,从中体现出我国家电企业抢购、开拓欧洲家电海外市场的渴望。据了解,Gorenje是斯洛文尼亚最大的出口商之一,市值约1.54亿欧元(约合1.82亿美元)。近年国内家电市场竞争剧烈,将海外市场作为未来业绩扩张路径已越来越被家电企业采纳,海外市场竞争已不可避免。建议关注业绩稳健的龙头个股,相关标的:格力电器、美的集团、青岛海尔等。

据了解,日本松下公司目前持有Gorenje上市公司10.7%的股权,有市场分析师认为,由于松下近年来坚决执行其全球战略转型,大面积剥离其早年经营的家电资产,这次收购中松下或担当了中国公司与Gorenje之间资本掮客的角色。

作者:闻澜

对于海信集团而言,这一收购如若完成,其或可以在欧洲市场更快打开新空间。

不过,随着海信、美菱身影浮现,为并购事宜平添了一些变数。最终并购案花落谁家,需要Gorenje最后公布。

斯洛文尼亚Gorenje公司的主营业务系厨电相关产业,以彩电为主业的海信电器收购它,似乎意义不大。而在多元化上进行尝试的海信集团如若将其收入囊中,则可在厨电、白电上进一步扩张。

美菱迈出欧洲并购步伐多少有些出乎意料。去年12月开始,蓝科技得到欧洲媒体消息称,来自中国的美的集团正在并购斯洛文尼亚最大白色家电商Gorenje。同时还有另一家中国的海尔。

近年来中国家电企业频现海外收购,如创维收购德国电视机制造商美兹,海信收购有“液晶之父”之称的夏普电视在北美的业务,海尔54亿美元收购通用电气家电业务相关资产,美的集团斥资40亿欧元收购德国机器人公司库卡。

对于中国家电企业来说,通过体育营销拉近与欧洲消费者的距离是捷径之一。

Gorenje并未批露具体的竞购价格,但业内人士分析认为,目前报价最高的海信集团提出每股12欧元的控股约束性收购条件价格,这相当于GRV9日收市价格溢价1.65倍,若以此要约价格估计,其总市值将一跃升至折合3.47亿美元。

随后,向Gorenje知情人士求证此消息时,对方未做出准确回应,只表示有2-3家企业有意愿,其中包括中国企业的参与,但并未透露企业名字及其他具体信息。

海外并购对于频频出海的家电厂商来说,不算什么新鲜事,但三家中企先后发起收购要约的大阵仗,让事态发展备受各界关注。

对于大多数中国消费者来说,Gorenje比较陌生。为什么上述三家中国企业并购斯洛文尼亚品牌而不是欧洲其他国家的品牌?

不过,目前,美菱和海信已纷纷作出回应,美菱称放弃竞购,而海信电器方面称参与竞争的是自己的大股东海信集团。

最重要的是,自Gorenje成立以来,他们不断向其他国家扩张。其扩张的方法是多品牌和多渠道。截止目前,旗下共有Gorenje,Mora,Atag,Pelgrim,Etna,K?rting和Sidex六个品牌。

Gorenje于1950年成立,拥有从业员工1.1万人。其以东欧和德国为中心展开白色家电产品销售。公司每年制造的大型家用电器超过350万台,其中80%的产品都以公司品牌进行销售。除家用电器外,Gorenje还生产陶瓷,厨房和浴室家具,并提供能源,生态和贸易领域的服务。

传闻被证伪,不是美的而是美菱。

欧洲市场是近几年包括海信在内的家电厂商一直想抢占的一块“肥肉”,海信集团更是想通过一系列动作通过欧洲市场向全球传递其高端品牌的形象。

中国家电企业已经有完善的产业链和生态圈,一旦成功并购Gorenje,对于任何一个中国品牌在欧洲的资源整合、生态圈的建立,都是一个有益的补充。

可见,中国家电企业通过海外并购方式进入全球市场,是扩大规模的有力途径,但需注意海外并购同样存在风险。家电企业需看好标的质量及预估整合效果再出手。

首先是借助Gorenje,可以打通向欧洲其他国家的渗透渠道。Gorenje成立于1950年,是斯洛文尼亚最大的白色家电制造商,在欧洲大陆市场占有率为4%,是欧洲八大家电制造商之一。

海尔、合肥美菱和海信同时盯上了一家海外公司。斯洛文尼亚家用电器制造商Gorenj在声明中表示,该公司已收到三份收购要约,分别来自海尔、合肥美菱和海信这三家中国公司。

其次,通过Gorenje在欧洲的体育营销底蕴,切入体育营销。Gorenje在欧洲的体育营销具有一定的品牌影响力。比较知名的包括:斯洛文尼亚北欧滑雪队、Gorenje手球俱乐部、法国足球锦标赛Coupe
de la Ligue等项目的总赞助商。

不是美的却是美菱 欧洲家电品牌Gorenje对中国三选一

与此同时,中方企业从法律、财务、渠道等方面也做出了周密布置和尽职调查。消息人士透露说,其中一家企业准备了八九个月时间,这家企业近年来国际并购明显加速,并且在全球的生态链建设具有明显的优势。

第三,有助于构建完善的生态圈。Gorenje除了家电产品以外,还生产陶瓷,厨房和浴室家具,并提供能源,生态和贸易领域的服务。同时与施华洛世奇、Pininfarina,Karim
Rashid和Ora-?to有良好的合作。

在欧洲市场,渠道的拓展和维护相较中国更为艰难。因此,通过并购一个成熟的品牌打通渠道,形成多品牌占位,将会起到事半功倍的效果。比如,Gorenje在德国,奥地利,法国,丹麦和意大利和澳大利亚都建立了分销和销售网络。

在渠道扩张方面,Gorenje集团目前包括83家公司,其中59家位于斯洛文尼亚境外,其产品遍布于70多个国家。

来自中国的海尔、海信和美菱将角逐欧洲斯洛文尼亚最大的白电企业Gorenje,此前欧洲专业媒体猜测并购方是中国美的,该传闻不攻自破。这一准确的消息来自Gorenje。5月8日,Gorenje网站刊登消息指出,公司已收到三份收购要约,分别来自海尔、合肥美菱和海信这三家中国公司。

2013年,海尔赞助意大利全国排球联赛,赞助意大利国家队与波兰国家队之间的足球赛,一举奠定了海尔在意大利的行业地位。

主打冰箱、洗衣机等产品的Gorenje面临的是“三选一”。无论最终与谁成功牵手,这都是中国家电业进入2018年后的欧洲并购第一案,意味着中国家电业在欧洲的并购扩张会进一步加快。

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2016年海信赞助欧洲杯提升了海信在欧洲的销量和品牌知名度。所以在欧洲,体育是最容易打动消费者,受到关注度最高的营销方法之一。

这意味着,并购Gorenje相当于增加了70个国家的销售和旗下六个子品牌。

事实上,Gorenje在欧洲是一个较为知名的品牌。对于中国企业而言,成功并购Gorenje都会有绝对的战略意义。