AR率领互联网营销进入3.0时代,应用前景广阔

铝道网】当品牌日渐成为消费者的生活方式时,自然也就长时间占据了他们的时间,成功营销指日可待。

包装这么有趣,是种什么味道呢?和记者一起逛街的莉莉晃着手里的甜甜向上问旁边的售货员,当售货员告诉她这个火腿肠是蜂蜜味道时,莉莉着实吃了一惊。

品牌传播内容为王

正所谓“一言不合就斗图”,如何契合大众的聊天需求,是表情包得以制胜的关键。据悉,小奥表情包共有16组,风格“萌贱有爱”,可以满足不同场景下的聊天需求,不仅有日常表达爱意的“卖萌”表情,吐槽夏季高温的无奈表情,表达购物剁手“买买买”欢乐的表情,更有贴合世界杯主题的欢呼呐喊表情。

3、如何体验AR营销?

碎片化信息时代为品牌营销提出了更高的要求,信息不仅仅要完整展现在消费者面前,更要考虑以何种方式出现在消费者面前,如何让他们在众多信息中靠前时间就能看到你、关注你。虽然消费者接受的信息纷繁复杂,但他们也在寻找与自身需求契合且耳目一新的新生事物。而对于品牌来说,深入发掘目标消费者需求,建立生动化的形象与消费者有效沟通是吸引消费者关注的必然之道。一个好名字、一款生动化的包装、一句打动内心的口号、一则吸引眼球的广告都可以成为吸引消费者的兴趣点。吸引关注是品牌在碎片化时代打动消费者的靠前步,也是关键一步。

郑州你好文化传播有限公司总经理王永志告诉记者:因为我本身是做文化创意这一行的,所以对一些新奇、有创意的东西会很敏感,对这种现象早有关注。

身处互联网时代的我们,一定感觉到了自己的时间被切割为块状。PC、手机、平板等几块屏幕填充进我们碎片化的生活和工作中。互联网让人们的生活更加碎片化、注意力更加分散,已经没有哪个媒体有能力让人们长时间停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下,利用传统媒体轰炸的强势传播时代已经过去,品牌传播出现乏力感。碎片化时代的品牌需要全新的传播方式。

推出小奥“萌贱”表情包 满足用户“斗图”需求

AR能够打通真实世界与虚拟世界,通过捕捉不同场景,自然、有趣地融入产品信息,能够与用户实时地互动,形成拟真体验,进而提高注意力获取效率、迎合年轻用户之心。AR与营销结合将是互联网营销3.0时代的主流玩法。

个性化沟通,长时间影响消费者决策

未来新兴消费趋势

90后广告人郎滨认为:时代变了、人变了、生活方式变了、传播方式变了,不变的只有内容。消费者不会记住广告只会记住内容。过去传播媒介相对单一,受众选择性少,多数为被动的接受信息。互联网时代的人们已经能够主动选择媒介及信息,甚至每个单一的个体已经成为一个向外传播的媒介。商业性的广告注定人们忽视,有吸引力的内容才会被广泛传播。内容为品牌传播的根本与核心,好内容才有好传播。要做找到有吸引力的内容必须抓出受众G点,信息抛出去,就能使其注意、使其兴奋。

在中国进入消费自主时代的今天,品牌面临着愈加纷乱的市场竞争,媒体环境日益碎片化、消费场景日益多元化,营销手段的创新充满挑战。可以预见,品牌间的“战争”就是赤裸裸的流量“争夺战”,
IP无疑成为争取流量的有力手段。

另一方面,基于AR技术,品牌可与用户实现实时、自然和趣味的互动,让用户通过语音、手势、眼动等人机交互方式,与AR内容互动,进而满足年轻用户强参与的诉求,还能带来更生动的体验、更创意的感受,帮助品牌强化创新形象。

近年,互联网的快速发展和智能移动客户端的普及,极大地方便了人们的生活,也在改变着人们的生活方式。每天打开电脑或手机,新鲜多样的信息充斥在消费者面前,分散着他们的注意力,快餐式的浏览已成为越来越多消费者接受信息的方式。当消费者的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片时,品牌又该以何种方式持续吸引他们呢?

个性化包装

90后广告人郎滨认为:一切都在改变,品牌传播方式也在改变。做好内容,找好载体,碎亦可以求全。

而在刚刚过去的“六一儿童节”这个重要营销节点,奥克斯空调更是跨界影视领域,推出以官方吉祥物小奥为原型推出IP动画影片《小奥故事之思念的温度》。尽管只有短短的3分半钟,但无论是从温馨的故事情节,宫崎骏画风的质感,亦或是生动形象的人、事物刻画上,都承载了奥克斯空调对爱、对温度的追求,以及对“有家的地方就有奥克斯”的品牌理念的坚持。

互联网营销2.0时代则是“注意力和数据为王”,谁能抢占更多时间,谁能获取更多数据,谁就更有营销价值。一线App获取了大量的用户精准画像,并基于此开展精准营销,最近发布的百度Q2财报显示移动收入占比已达62%。腾讯旗下的微信、手Q等平台成为“注意力黑洞”,使得腾讯营销收入得到大幅增长。今日头条等资讯平台、爱奇艺等视频平台、分众传媒等楼宇广告平台收入大幅增加均表明移动互联网“注意力为王”这一黄金定律。

生动化形象,靠前时间抓住消费者眼球

聚焦于大众关注和喜欢的流行趋势和事件上,融合当前最流行的网络语言、动漫元素打造屌丝文化,通过这种体验式营销方式,挖空心思跟新生代年轻消费群体拉关系,套近乎,时刻保持年轻的、流行的、广受欢迎的品牌形象,为年轻消费群体提供一种文化归属感,以一张感情牌抢占消费者的心智资源,引发当前消费人群的心理共鸣,刺激主动消费和购买。王永志说,作为消费者,我乐于接受这些新潮的产品。毕竟传统的食品包装一直是老样子,所以这些变化也是与时俱进,创新发展的一种体现。

好内容就像一个颗好种子它具备优良的基因,但这颗种子如果没有好的土壤也没办法长成参天大树,这时候好的显得载体尤为重要。提到2013餐饮业就不得不提一家只有20平米,13个座位卖煎饼的小店黄太吉,月销售过160万元,估值过亿元。黄太吉的成功得益于其以微博为载体的线上营销。传统的餐饮的服务是在店内进行,黄太吉打破了时间和空间束缚,消费者在没来店里之前就通过微博与其建立沟通,消费当中分享到朋友圈互动,消费之后店家通过微博逐一回复。从售前到售后微博将其全部打通,在品牌与消费者之间建构起一条畅通的管道。找到与消费者沟通的畅通的管道后,持续不断的向其中填充具有吸引力的内容,品牌自然获得大规模的传播。

近年来,随着网络社交文化的发展,表情包越来越受到年轻人的喜爱,逐渐成为跨屏时代人们交流的“宠儿”。为了吸引新一代年轻消费者,各大品牌争相推出自家形象的表情包。其中,被消费者称为“空调界弄潮儿”的奥克斯,于近期推出了“小奥夏日清凉系列”表情包,受到广大网友的追捧。

4、AR营销的想象空间有多大?

在碎片化时代,品牌营销的过程就是锁定消费者、留住消费者、影响消费者的过程,那么抢占消费者靠前时间的关注点、增加消费者停留时间、长时间锁定消费者,则是品牌营销成功的关键。

就在售货员与我们交谈的工夫,两个年轻女孩各拿了两包放进购物车里。

关键词:碎片化时代品牌管理

此次奥克斯推出小奥专属表情,不仅将持续丰满小奥的IP形象,更将借助小奥的IP形象打造出“亲民、年轻、前卫”的印象,与消费者进行深层互动,吸引更多年轻的消费群体,从而迸发出无限的想象空间。

从AR营销切入AR产业,并引入开发者、硬件厂商、企业品牌和用户等角色形成AR生态,不过,这一切都才预热,“蓝色AR”要付出更多努力去推进AR产业的发展。

如何让消费者看到你之后,有兴趣深入了解品牌内涵是第二步。如今,向消费者灌输信息的时代已经过去,与消费者互动的时代已经来临。加强与消费者互动,以新颖的形式让他们参与其中,可以有效增加其了解品牌的时间,更有助于提升品牌好感度。比如增加二维码,让消费者主动拿出手机扫描以获取更多的品牌信息;发布品牌App,让品牌走进消费者的生活;创新互联网视频,增加互动前贴片,吸引消费者点击查看更多有趣的内容……这些形式无不是在吸引消费者花更多的时间关注品牌或产品信息。所以,增加消费者停留时间,让他们更充分了解品牌价值,是品牌营销的重要环节。

品牌农业 也要学会通过包装与消费者沟通

好内容需要好载体

在“一图胜过千万言”的今天,奥克斯推出小奥专属表情包,不仅迎合了当下萌系流行文化,更是牢牢抓住了年轻用户的心理需求。一方面,图片具有丰富的信息,可以表达出抽象文字无法传递出来的喜怒哀乐等诸多微妙情绪。另一方面,卖萌和贱兮兮的表情包,能让网络聊天的氛围更自然轻松,让沟通变得更有趣。此外,表情包紧跟现实生活,浓缩了生活和社会的现实情况,折射出各种社会热点话题。可以看到,小奥表情包的贱萌形象和世界杯的话题更容易深入人心,引发共鸣,从而快速实现传播效果。

  图: AR品牌参与互动营销

随着互联网文化的冲击,俏皮、自嘲、卖萌式的互联网语言成为众多品牌与消费者沟通的有效方式。从淘宝体、凡客体的流行,到杜蕾斯的个性微信营销,再到互联网坚果品牌三只松鼠的卖萌式服务,个性化的沟通方式不仅能够长期锁定消费者,拉近他们与品牌的距离,而且可以加深品牌对消费者的影响,让品牌文化成为消费者的语言习惯或生活方式。当品牌日渐成为消费者的生活方式时,自然也就长时间占据了他们的时间,成功营销指日可待。

休闲食品包装越来越个性 萌趣十足

(奥克斯推出小奥IP表情包)

1、AR率领互联网营销进入3.0时代

作者:匿名1978次浏览

另外,也要记住:消费者不会为了纯粹的萌而选择一种食品。红时策划市场研究员孙涛认为,产品包装卖萌也需要有资本,诸如双汇、盼盼的包装卖萌,其背后有强大的品牌背书的支持。在此基础上,企业推广一些能满足年轻消费者需求的个性化包装,是对品牌包装的有效补充。食以安为先,无论什么样的包装形式,首先,产品安全是基础。企业一定要在产品质量上下功夫,为消费者提供安全优质产品;其次,要明确品牌的定位。好的包装设计,不仅要美观,更重要的是传播品牌的理念,吸引目标消费者。最后,要建立品牌影响力。消费者选择品牌,其实就是选择了信任和保障,消费者相信这个品牌的产品是有保障的。消费者选择卖萌包装产品的同时,更重要的是看到了萌的背后是消费者信任的品牌。

金沙电玩城 1

金沙电玩城 2

互动式体验,增加消费者了解品牌的时间

盼盼饮料也把目标指向年轻人群。就是檬就是蜜,到处散发着一种任性的萌感。让人莞尔一笑的同时,忍不住拿一瓶丢进购物车里。

跨界影视打造小奥动画“流量时代”的“花式”IP营销

一方面,移动互联网时代,用户注意力已是十分碎片化,每天要通过各种渠道接受大量信息,媒体、内容和传播沟通方式都必须创新才能吸收到稀缺的注意力。另一方面,80后、90后这些生于互联网的原住民正在成为中坚消费人群,他们不喜欢被灌输的广告,也不喜欢侵入式的广告,而是喜欢趣味性、可参与和有个性的营销方式,媒体、内容和传播沟通方式必须创新,才能满足这些用户。

以前,我们说成功的品牌营销在于抢占消费者的心智,现在,随着消费者时间碎片化的分割,留给品牌营销的时间则越来越分散。在快速消费时代,我认为谁能更多抢占消费者的时间,谁就更能赢得消费者的心。那么如何在有限的碎片化时间内吸引消费者?如何更多地抢占消费者的碎片化时间?如何深入影响消费者心智?

如果一个企业严格按照国家标准生产的绿色、生态大米,还用麻袋包装,几十公斤一袋,完全体现不出产品和品牌的价值感、差异化和内涵,能吸引消费者的眼球吗?

对小奥表情包形象的打造,也是奥克斯品牌IP营销的过程。在消费习惯不断升级的形势下,消费者更容易凭借对品牌形象的偏好做出消费选择。IP营销作为联系消费者和品牌之间情感纽带的重要一环,受到越来越多企业的重视,逐渐成为品牌的“必争之地”。不难看出,奥克斯此次倾力打造的萌宠“小奥”表情包,是奥克斯抢占IP营销高地的又一动作。

互联网在中国落地已有近20年时间,互联网营销亦在不断进化。

为此,王永志建议:作为企业,首先要尊重并理解消费者,主动与消费者沟通,掌握消费者动态;其次要适时添加新元素,激活品牌,刺激消费者;最后在产品创新的基础上,增加包装的文化创意附加值。

刚结束的“深圳城市定向赛”上,近五千人组成的近百支队伍展开精彩角逐,通过50类主题项目,100个特色任务点的限时“打卡”任务比拼。AR游戏任务点就火了一把,成为大赛上最受欢迎的游戏点,参赛者纷纷抢先体验,夺下主会场大赛积分。参赛者说,这种游戏竞赛形式体验很棒,没想到游戏完成后弹出了AR形式的佳兆业的优惠信息,还可以以增强现实的方式看楼盘展示,我觉得很有科技感,迫不及待地分享到朋友圈告诉朋友们。

好包装自己会说话。
著名品牌农业营销专家、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏在《品牌农业》一书中说过:包装绝不仅仅是保护产品不受损失的一件美丽的外衣,它承载着重要的营销责任,它是与消费者沟通的第一媒介,它是决定交易能否成功的临门一脚。

2、AR与营销为什么能够亲密结合?

越来越多企业重视卖萌文化及个性化包装,这到底是短期现象还是发展趋势?

佳兆业品牌负责人表示,我们也是初次尝试AR营销,参赛者和粉丝在游戏竞技中和我们的产品产生了新形式的互动,增强了体验感、满足了参与感。AR的增强现实表达,很快刺激了他们的社交分享,给更多人带去了直观和惊艳的感受。这一营销内容短短两天实现了几十万的曝光量,上万人参加互动。

细心的消费者会发现,最近两年,特别是今年,超市的休闲食品、饮品的包装越来越好玩、有趣,又紧跟时尚了。连一向在人们的印象中以成熟稳重著称的双汇,也开始卖起萌来。非尝花声非常美梨非常任杏甜甜向上,包装设计的精美程度堪比化妆品。

图:参赛者争相玩AR游戏,分享朋友圈

售货员告诉记者,今年双汇新出的非常系列和甜甜向上的火腿肠,年轻人很喜欢,很多人买回去当休闲零食了。

第二,能从营销涉足到信息和服务。从营销切入AR,但随着AR技术成熟、AR设备普及,更多的环节例如为AR设备如Hololens开发搜索应用,再比如帮助用户通过AR设备订外卖。

人贵交心,营销的最终目的就是与消费者内心进行沟通,打动消费者,让消费者爱上品牌。新媒体环境下,更要通过主动搜索,主动和消费者沟通。通过互动,随时掌握消费者动态,逐步培养起消费者对品牌的认知,最终将消费认知变成消费行动,变成消费者对品牌的忠诚度。

AR营销的本质,依然是技术营销。LBS、图像识别、语言识别、自然语言理解、人工智能这些AR依赖的技术,“蓝色AR”处于领先水平,比如“图像搜索”就是AR技术的其中一个环节,用户可对着一件漂亮的衣服拍照,就可虚拟试穿,并可找到购买链接。除此以外,可根据客户需求和行业特性量身定制AR营销方案。

金沙电玩城,为什么越来越多的企业开始青睐萌宠包装呢?是童心未泯还是产品营销必经之路?

金沙电玩城 3

在目前的消费格局中,消费结构受到商品消费分流、大众消费转流、公务消费节流、高端消费外流、外部因素扰流的综合影响,个性化、定制化消费,将取代排浪式消费,成为未来新兴消费趋势。这种卖萌、个性化包装也是时代的发展趋势。

AR产品能够感知现实世界,在真实环境中叠加虚拟信息,实时交互,被视作是颠覆手机的下一代科技产品——任天堂《pokemon
go》的火爆,让AR被更多人知道。AR与VR最大的不同就体现在,其优势场景并非“看片儿”这样的娱乐,而是与现实世界交互,进而可被大量应用于生活和生产。

消费者喜新厌旧是所有品牌老化的主要原因,品牌专家大卫爱格也曾说:品牌老化如同进入墓地地带。所以,品牌如果不能准确把握消费者动向,不及时注入时尚元素,给消费者新鲜感,那么,就会给消费者留下落伍、过时的印象,无法让消费者保持消费热情。

第三,可以通过AR来帮助行业提升效率。让这些行业提升效率,是未来重点要做的事情,而AR能够将虚拟与现实融合意味着其在“生产力工具”上将会有很大发挥空间,比如外卖骑士可利用AR进行路线导航,再比如酒店行业的服务员可利用AR技术了解顾客并提供个性化服务。

关键词:食品包装个性化定制化

售价几万人民币的微软Hololens尚未普及,不过,并不是每一个领域的AR应用都需要如此昂贵的设备。基于手机,利用LBS定位、图像识别、对象识别、语音识别等技术,也能实现虚拟与现实之间的融合,带来AR体验,《pokemon
go》就是一个生动的例子,同样,将AR与营销结合也已具备技术可行性,并且,AR与营销结合,也是大势所趋。

企业换包装基于两点:重新定位和抢占消费者心智资源。最早开始的是饮料可口可乐昵称瓶、歌词瓶等,逐渐延伸到休闲食品、农产品上。在互联网时代伴随主流换挡的大背景下,企业除了保持产品品质的竞争优势之外,应该在品牌个性化特色和整体形象塑造上下足功夫。

哎吖科技(www.lansear.cn)的“蓝色AR”品牌目前已提供房地产、汽车、教育、消费购物、美妆等领域的AR综合解决方案和互动营销方案,值得学习和了解。

王永志认为,以前企业设计包装首先是满足企业特点,是一种由内而外的惯性思维,而现在更多企业首先是考虑包装能不能打动消费者,能不能和消费者互动,是一种外部思维。目前80后、90后是消费主力,他们渴望新奇的,充满创意、吸引眼球的东西。消费不再是以前生产什么样的产品,消费者就购买什么样的产品的老旧模式,而是消费者想要什么你就要根据他的心理需求为他生产什么。现阶段卖萌、个性化包装符合主流消费者的诉求。

互联网营销1.0时代是“流量为王”,除了百度和阿里之外,四大门户同样是重量级玩家,归根结底,就是有流量。互联网营销1.0的核心目的,核心目标同样是为了获取流量。

个性化包装 重新定位 抢占消费者心智

第一,AR能够提升效果,给品牌与用户带来前所未有的沟通体验,很可能会受到品牌主的青睐。

金沙电玩城 4

AR技术可以应用于很多场景,其中包括交互性广告和市场营销。未来,用户可扫描线下广告屏、海报或实物等物体或直接利用手机通过文字搜索直接触发AR功能,就可看到与实物融合的产品信息,包括说明书、产品展示等信息,还能直接进行下单购买或预约。“蓝色AR”的AR营销方案将根据广告主需求和特性进行定制,提供线下与线上融合的场景化营销,彻底改变过去的互联网营销方式。

现在,互联网营销正在进入3.0时代,其终极目标是让品牌与用户对话,进而实现拉进心理距离、缩短决策路径、增强消费体验的多重目的。不过现在品牌要与用户对话,面临着许多挑战。

说VR是2016年“VR元年”并不为过,VR正在迎来爆发,走向成熟。不过,总是与VR一起被并列提及的词还有AR,即增强现实技术。

通过这种方式,潜在客户可以在购买前尝试不同的产品——这将带来更精明的决策、忠实的客户和销售的增加。想象一下消费者的体验,即消费者可以通过模拟真实场景,身临其境地来尝试您的产品,在甚至不需要走进您的商店就可以购买产品。当人们对自己现实中出现的前所未有的东西会感到着迷,瞬间推动决策,他们就会把商品转到购物车上,促成了销售额的增加和客户忠诚度的增长,这就是业务与技术相结合的美妙之处。

一方面,基于AR技术,平台可精准地探测用户的场景,所处的位置、面对的环境、聚焦的物体等等,进而与用户场景结合起来,进行个性化的营销方式和内容的选择,更加精准把握目标人群。为什么PC端搜索广告很精准?因为用户会告诉搜索引擎他的需求。AR广告不只是知道用户的需求,还知道用户在哪里,在看什么,反馈如何,效果将会更好。